摩拜拖累美团业绩数据 破发的美团如何过冬

发布者:Admin
来源:未知 日期:2019-01-23 15:46 浏览()

  2018年是新经济集体赴港IPO的一年,也是集体破发的一年,小米、美团这样的巨头也不例外,每一个都处于跌跌不休的状态。

  今年4月4日,美团宣布全资(37亿美元)收购摩拜单车,根据美团与摩拜达成的协议,摩拜单车继续保持独立品牌、独立运营,除了美团CEO王兴出任董事长之外原管理团队不变。

  这不是简单能够判定的。从好的方面来说,收购的确可以增加美团的日活用户,弥补美团出行领域的短板,形成业务的协同。根据美团第一次提交的招股书显示,截至2017年底的年度交易用户数和每用户年均交易笔数分别为3.1亿和18.8次;在摩拜并表后的最新的2018年Q3数据中,对应的分别是3.82亿和22.7次,增长非常明显。

  但是不好的方面来说,进一步拖累美团的业绩。根据美团此前公布的2018年前三季度财报显示,美团点评第三季度营收191亿元,同比增长97.2%,期内亏损833亿元,经调整亏损净额24.64亿元,去年同期亏损净额9.55亿元。亏损主要是由摩拜新业务板块产生的。在“新业务及其他”的销售成本中,一年内由约3.26亿元增加到约47.75亿元,增幅高达16倍。收销售成本短期剧增的影响,美团新业务的毛利率出于亏损37.4%,整个美团的毛利率也被拖累至11.5%,相比于去年同期的24%,下降了12.5%。

  美团点评成立于2010年,只用了不到8年时间,在餐饮、旅游、出行等多个领域占据领先份额,但从另一个角度来说,也是四面树敌。

  早期百团大战姑且不论,在当下最大的竞争对手来自于阿里。自从王兴公开与马云闹翻之后,阿里在外卖和到店服务领域持续向美团发起进攻,先是斥资95亿美金收购美团的是直接对手饿了么,接着将饿了么和口碑整合,成立本地生活服务集团,直接正面对打美团。

  虽然在市场份额上,整合之后的阿里还不至于追上美团,但是在战略上的压力依然不容小觑,也影响了资本市场对于美团的信心。阿里宣布成立本地生活集团的10月12日,美团股价应声下跌4%,其后几天一直处于下跌通道。

  日前美团正式拿到了北京的网约车牌照,这对美团的业务层面来说肯定是能形成一定的互补,但是在实现的难度上依然阻力重重,大规模的投入、滴滴的强势狙击都是非常头疼的问题。同时应付阿里和滴滴这两个强大的竞争对手,让本来就持续亏损、业务增长陷入瓶颈的美团分身乏术,未来的美团还值得被看好吗?

  “长远来看,我是特别看好美团的。”分析人士表示美团的核心价值在数据,如果能够将美团全平台、大众点评以及摩拜的数据打通,实现账户统一,可以在用户精准画像、精准推送广告以及类似于亚马逊会员服务体系有更大的发展空间。

  但是在这方面美团做得远远不够,目前美团只涉及到和大众点评的数据打通,形成交易订单中台,离真正的数据中台还有很大的差距;美团的用户数据涉及到国外数据,整合起来面临着不同国家对数据的监管问题。

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